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短視頻發(fā)展歷程

萌芽期：2011年3月，最初用于制作和享GIF圖片的工具型應(yīng)用—快手出現(xiàn)，2011年-2012年，短視頻在短時(shí)間內(nèi)提供高強(qiáng)度的內(nèi)容，駁倒了人們快節(jié)奏的生活?yuàn)蕵肺幕枨螅蝗藗冎饾u接受。

發(fā)展期：2013年短視頻APP相繼上線；015年，短視頻行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整；2016年短視頻行業(yè)向內(nèi)容多元化發(fā)展。

黃金爆發(fā)期：2017年阿里巴巴文娛集團(tuán)旗下土豆網(wǎng)全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)；2018年短視頻將迎來大爆發(fā)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。

短視頻發(fā)展前景

短視頻商業(yè)化處瓶頸期，內(nèi)容付費(fèi)前景值得期待。目前，短視頻商業(yè)化探索仍集中于廣告植入、電商流量方面，有一定局限性。而隨著對(duì)商業(yè)模式的進(jìn)一步探索，短視頻將作為一種新的廣告形式對(duì)廣告行業(yè)形成沖擊。視頻網(wǎng)站過度依賴廣告生存的局面正在改變，短視頻內(nèi)容付費(fèi)前景巨大。

短視頻行業(yè)將持續(xù)碎片化

各類型平臺(tái)最終走向社群化隨著資本持續(xù)進(jìn)入、大量人才涌入，以及各平臺(tái)扶持力度不斷加大，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的發(fā)展現(xiàn)狀，行業(yè)頭部尚未形成。以信息流平臺(tái)為例，相比搜索引擎，移動(dòng)時(shí)代的信息流App更加分散，很難一家獨(dú)大。《報(bào)告》顯示，截至 2020 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)?9.01 億，2019 年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)?4541.3 億。

“短視頻+”局面形成

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)周結(jié)在發(fā)布會(huì)上表示，短視頻不再只是娛樂，而已經(jīng)與各領(lǐng)域疊加、滲透，不僅對(duì)整個(gè)視聽行業(yè)，甚至對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)都將產(chǎn)生影響。正在逐步向：新聞短視頻精品化，音樂短視頻發(fā)展，PGC和UGC交互發(fā)展等。

增強(qiáng)用戶黏性

得益于新技術(shù)發(fā)展，人們對(duì)短視頻內(nèi)容和應(yīng)用的需求不斷提高，促使各類平臺(tái)也在不斷發(fā)展演進(jìn)，可以說移動(dòng)傳播時(shí)代唯一不變的就是“變化”。當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用功能不再單一，大部分應(yīng)用平臺(tái)在演進(jìn)中不斷添加新功能，兼具了視頻、直播、社交、信息傳播和綜合服務(wù)等多重應(yīng)用，短視頻可以鏈接多元場(chǎng)景，承接更多資源，生態(tài)環(huán)境愈加清晰，能與多領(lǐng)域交叉滲透，并逐漸演變成一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式。

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